Արտաքին գովազդը ձեր արտադրանքը պոտենցիալ սպառողին խթանելու միջոցներից մեկն է: Ի տարբերություն տպագիր և հեռուստատեսության, դրա արդյունավետությունը դժվար է չափել: Հետեւաբար, գովազդային վահանակներ տեղադրելու համընդհանուր տարբերակ չկա:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ստեղծեք արտաքին գովազդ, որը չափազանց հեշտ կլինի ընկալել ձեր թիրախային լսարանի համար: Փաստն այն է, որ գովազդային վահանակները շատ ավելի դժվար են իրենց վրա ուշադրություն պահելը, քան հեռուստատեսային և ռադիոկայանները, ինչպես նաև լրատվամիջոցներում գովազդը: Վիճակագրության համաձայն, հետիոտնի հետևանքը կարող է տևել գովազդային վահանակի վրա մինչև 35 վայրկյան, իսկ ավտովարորդը 12 վայրկյանից ոչ ավելի է նայում վահանակի վրա:
Քայլ 2
Հաշվի առեք այն փաստը, որ վահանի վրա պետք է պատկերված լինի միայն մեկ նկար, իսկ գրությունը չպետք է պարունակի ավելի քան յոթ բառ: Նման առաջարկությունները բացատրվում են այն փաստով, որ ավելի շատ տեղեկություններ պարզապես չեն ընկալվի ձեր թիրախային լսարանի կողմից: Բացի այդ, արտաքին գովազդ տեղադրելիս պետք է հաշվի առնել դրա գտնվելու վայրի առանձնահատկությունները: Օրինակ ՝ անիմաստ է զանազան հանելուկներ տեղադրել բանուկ հետքերով տեղադրված վահանների վրա: Ավտովարորդները պարզապես չեն հասցնի հասկանալ, թե ինչ նկատի ունեք: Բայց կանգառը լավագույնն է նման նպատակների համար. Մի մարդ, որը սպասում է հարմար տրանսպորտի, ուրախությամբ ժամանակ կանցկացնի `փորձելով հասկանալ ձեր հաղորդագրությունը:
Քայլ 3
Տեղադրեք արտաքին գովազդ բնակելի վայրերում, եթե ձեր գովազդած ապրանքը զանգվածային սպառման բնույթ ունի: Քաղաքի կենտրոնում հաճախ եք տեսել էժան փոշու գովազդներ: Նման գովազդի բացակայությունը բացատրվում է այն փաստով, որ կենտրոնական տարածքներն առավել հարմար են պրեմիում արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվություն տեղադրելու համար:
Քայլ 4
Եթե ցանկանում եք խթանել նոր արտադրանք, ապա գովազդային վահանակների քանակը չպետք է լինի 150-ից ցածր (մեգապոլիսների համար): Ավելին, դրանք պետք է հավասարաչափ տեղադրվեն ամբողջ քաղաքում: Լավագույնն այն է, որ ընտրեք քաղաքի ձևաչափը `եռակողմ վահան: Նախ, նրանց վրա գովազդը բավականին արագ է փոխվում, և երկրորդ, մեծանում է հավանականությունը, որ ավելի շատ մարդիկ ուշադրություն կդարձնեն ձեր հաղորդագրությանը:
Քայլ 5
Երբ ձեր նպատակը ձեզ գոյություն ունեցող ապրանքի մասին հիշեցնելն է, ապա քաղաքի առավել անցանելի հատվածներում տեղակայված հիսուն վահանը բավական կլինի:
